বিজ্ঞাপন, ব্র্যান্ডিং
ফার্মের বিপণন কার্যক্রমের দৃষ্টিকোণ থেকে বিজ্ঞাপন ক্যারেক্টারের ভূমিকা
আধুনিক বিপণন বিজ্ঞাপন চরিত্রের নিম্নলিখিত সংজ্ঞা এগিয়ে রাখে।
বিজ্ঞাপন চরিত্র - একটি প্রাণী, একটি ব্যক্তি বা অন্য কোনও প্রাণী, পরী বা রূপক, যা একটি প্রস্তাবিত পরিষেবা বা পণ্য, সেইসাথে এই পরিষেবা প্রদানকারী কোম্পানীর সাথে সম্ভাব্য শ্রোতা সমিতিগুলির মন তৈরি করতে বলা হয়। গ্রাহকের মনে উজ্জ্বল ইতিবাচক আবেগ উচ্চারণ করার জন্য বিজ্ঞাপনের চরিত্রটি মূল এবং ইতিবাচক হতে হবে। কর্পোরেট শৈলী একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হচ্ছে, বিজ্ঞাপন চরিত্র, তবে, অগত্যা লোগো এর উপাদান থাকতে হবে না।
বিজ্ঞাপন অক্ষর ক্রমবর্ধমান প্রতিষ্ঠানের ইমেজ গঠন করতে ব্যবহার করা হয় , তারা বিজ্ঞাপন প্রচারণা উজ্জ্বল করতে, তাই - আরো কার্যকর। এই ব্র্যান্ড থেকে ক্লায়েন্ট এর ইতিবাচক মানসিক মনোভাব উত্থানের কারণে হয়। ভোক্তার আবেগময় গোলকটি থেকে দক্ষতার সাথে আপিল সচেতনতা বৃদ্ধি এবং ক্লায়েন্ট এর অবস্থান অর্জন করতে পারবেন।
অনেক বিজ্ঞাপন চরিত্র এবং কর্পোরেট নায়ক ধারণা বিভ্রান্ত, এটি ফাংশন এবং কর্মের পরিপ্রেক্ষিতে খুব কাছাকাছি, প্রধান পার্থক্য শুধুমাত্র যে বিজ্ঞাপন চরিত্র একটি কাল্পনিক হচ্ছে বা একটি ব্যক্তি, কিন্তু কর্পোরেট নায়ক হয় না।
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে বিজ্ঞাপন অক্ষর ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয় হয়ে উঠছে। কিছু এলাকায়, অক্ষর ব্যবহার প্রায় একটি বাধ্যতামূলক আদর্শ। বিজ্ঞাপন চরিত্রগুলি ব্র্যান্ডের গঠনে একটি বড় অবদান রাখে, কোম্পানীর নিজের জন্য কিছু জন সহানুভূতি হস্তান্তর করে। একটি বিজ্ঞাপন চরিত্র উপস্থিতি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান আরো প্রাণবন্ত এবং স্মরণীয় করতে সাহায্য করে। বিজ্ঞাপন চরিত্রটি কোম্পানির ইমেজটি আরও বেশি ব্যক্তিগত, আরও স্পষ্ট করে তোলে। খুব প্রায়ই মানুষ অক্ষর সঙ্গে যুক্ত কিছু আচরণগত বৈশিষ্ট্য ভোগ, এবং কোম্পানির ইমেজ।
সারাংশ, আমরা বলতে পারি যে একটি সফল বিজ্ঞাপন চরিত্র অবশ্যই তার ব্র্যান্ড একটি ভাল সেবা পরিবেশন করবে। তিনি ভোক্তাদের কাছে মানসিক বার্তা প্রদানের কাজটি সম্পন্ন করবেন। যাইহোক, আমাদের অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে বিজ্ঞাপন চরিত্রটি কেবল কোম্পানির জন্য একটি বিপণন সরঞ্জাম , আপনাকে আপনার ব্র্যান্ডকে ভোক্তাদের মনে রাখার জন্য সহায়তা করে। একটি সফল চরিত্র অবিলম্বে সহানুভূতি জিতে এবং আপনি জনপ্রিয়তা আনতে যে আসলে, কমপক্ষে, সহজ
কোম্পানীর মার্কেটিং কার্যক্রমের দৃষ্টিভঙ্গি এবং পণ্য প্রচারের কৌশল থেকে বিজ্ঞাপনের চরিত্রের ভূমিকাটি বিজ্ঞাপন চরিত্রের কর্মের উপর ভিত্তি করে করা হয়।
বিজ্ঞাপন ক্যারেক্টার ফাংশন:
- বিজ্ঞাপন চরিত্রটি ব্র্যান্ডের মুখ। গ্রাহক শ্রোতাদের সাথে যোগাযোগের জন্য এবং বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনার জন্য এটি তৈরি করা হয়েছে। অতএব, অনেক কোম্পানি শুধুমাত্র একটি বিজ্ঞাপন চরিত্র তৈরি এবং এটি তাদের নিজস্ব প্রতীক, যা চিরতরে সব বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের জন্য কোম্পানীর মুখ হয়ে ওঠে এবং ঘন ঘন ভোক্তাদের মেমরির মধ্যে আবদ্ধ করা পছন্দ করবে।
- বিজ্ঞাপন চরিত্র গ্রাহকদের মনে ব্র্যান্ড এবং এর পণ্য স্মরণ করতে সাহায্য করে। দৃঢ় এবং বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির বিজ্ঞাপন চরিত্রের ঘন ঘন ব্যবহার একটি ব্র্যান্ডের যেমন গুরুত্বপূর্ণ গুণগুলি বাড়াতে পারবেন, একটি ভোক্তা দর্শকদের স্বীকৃতি, বিশ্বাস এবং আনুগত্য হিসাবে।
- বিজ্ঞাপন চরিত্রটি ব্র্যান্ডের ব্র্যান্ড পরিচিতির আকর্ষণকে উন্নত করে। মানুষ তাদের মূর্তি চয়ন ঝোঁক। গ্রাহক একটি ব্র্যান্ডের দৃঢ় মালিকের উৎপাদন নিয়ে নায়ককে সহানুভূতি স্থানান্তর করে। বিজ্ঞাপন চরিত্র ক্রমবর্ধমান প্রতিষ্ঠানের ইমেজ আকারে ব্যবহার শুরু। বিজ্ঞাপনের চরিত্রটি বিজ্ঞাপনের প্রচারকে উজ্জ্বল, আরো বেশি ব্যক্তিগত এবং, এর ফলে, আরও কার্যকরী করে তোলে। এই ক্লায়েন্ট এর ইতিবাচক উত্থান কারণে - ব্র্যান্ড মানসিক সম্পর্ক।
- বিজ্ঞাপন চরিত্র - প্রতিযোগীদের ব্যাকগ্রাউন্ডের বিরুদ্ধে দাঁড়ানো একটি কার্যকর উপায়।
- বিজ্ঞাপন চরিত্রটি প্রোমো অ্যাকশনগুলি এবং পিওএস সামগ্রীগুলি বহন করে ব্যবহার করা হয়: স্টিকার, wobblers এবং প্রচারমূলক পণ্যগুলি বিতরণের সময় স্যুভেনির হিসাবে।
কোম্পানির মার্কেটিং কার্যকলাপে বিজ্ঞাপন চরিত্র ব্যবহারের জন্য আরো কিছু দরকারী বৈশিষ্ট্য বরাদ্দ করা সম্ভব।
প্রথমত, বিজ্ঞাপিত পণ্যটি দর্শকদের সাথে যোগাযোগে প্রবেশ করার ক্ষমতা গুরুতরভাবে সীমিত। বিজ্ঞাপন গ্রাহকদের সঙ্গে পণ্য যোগাযোগ তার চেহারা এবং বিজ্ঞাপন এবং তথ্য টেক্সট সীমিত। বিজ্ঞাপন চরিত্র একটি সম্পূর্ণ ভিন্ন দৃষ্টিকোণ থেকে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনা করার সুযোগ দেয়। এই ক্ষেত্রে, পণ্যটি আর নিজেকে বিজ্ঞাপন দেয় না, এটি এই পণ্যটি তৈরি করে এমন ব্র্যান্ড প্রতীক দ্বারা বিজ্ঞাপিত হয়। এটা লক্ষ করা উচিত যে বিজ্ঞাপন চরিত্র এবং গ্রাহক মধ্যে এই ধরনের যোগাযোগ আরো কার্যকর যখন পণ্য নিজেই advertises।
দ্বিতীয়ত, অনুশীলনের শো হিসাবে, বিজ্ঞাপন চরিত্রটি নিজের চেয়ে বেশি ভোক্তাদের জয় করতে সক্ষম। অতএব, অনেক কোম্পানি বিজ্ঞাপন এবং বিজ্ঞাপন চরিত্র নিজেই শুরু, উদাহরণস্বরূপ, Bibendum, যা কোম্পানির টায়ার বিজ্ঞাপন " Michelin কোম্পানি" সঙ্গে ঘটেছে
এটা বলার প্রয়োজন যে কোম্পানির মার্কেটিং কার্যক্রম বিজ্ঞাপন চরিত্র ভূমিকা অস্বাভাবিকভাবে উচ্চ হয়। অনেক কোম্পানিগুলির জন্য, বিজ্ঞাপন চরিত্রটি ব্র্যান্ড এবং চিত্রের মূল উপাদান হয়ে ওঠে। বিজ্ঞাপন চরিত্রটি পজিশনিং এবং প্রচারের কার্যকর পদ্ধতিগুলির একটি । কিন্তু বিজ্ঞাপনের চরিত্রের প্রধান ভূমিকা হল যে তিনি কেবল ব্র্যান্ডের একটি অংশ নন, তিনি নিজেই একটি ব্র্যান্ড হয়ে উঠেছেন। কিন্তু এই দুর্ভাগ্যবশত, সবসময় ঘটবে না।
Similar articles
Trending Now