বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা মূল্যায়ন: যখন, কেন এবং কিভাবে

বিজ্ঞাপন ... জনসংখ্যা তার ছাড়া বলতে যে আপনার প্রস্তাব, যার মানে যে কোনো সম্মত হন অসম্ভব সেবা ধরনের উপলব্ধ নাও হতে হবে। আপনি যে কল্পনা করতে পারেন?

বিজ্ঞাপন প্রযুক্তির ক্ষেত্রে অনেক তাত্ত্বিক ও ব্যবহারিক তথ্য আপীল করতে: সর্বোচ্চ সুবিধার বিজ্ঞাপন দিতে অর্ডার, তোমাকে অনেক কিছু জানতে হবে। এটা তার কার্যকারিতা মূল্যায়ন পাবে বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ, যাতে বৃথা বহুমূল্য ব্যবসা আহরণ নষ্ট করতে নয়।

মূল্যায়ন বিজ্ঞাপন উৎস

যদি উদাহরণস্বরূপ, মিডিয়া একটি সম্পূর্ণ ভিন্ন শ্রোতাদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয় নির্দিষ্ট মিডিয়াতে বিজ্ঞাপন আপনাকে গ্রাহকদের নেতৃত্ব নেই। অত: পর প্রথম নিয়ম: পদ যা সাপেক্ষ তে এটি গণনা করা হয় এবং তা আপনার লক্ষ্য শ্রোতা অনুরূপ উপায়ে মূল্যায়ন করার।

বিজ্ঞাপন নতুন উৎস জানুন, বিজ্ঞাপন কোম্পানি পরামর্শ দিকে মনোযোগ দিন। সম্ভবত বিজ্ঞাপনের একটি আদর্শ উৎস সে তোমাদের খুঁজে বের করে।

কার্যকারিতা মূল্যায়ন বিজ্ঞাপন অগত্যা 'পুরানো' এবং নতুন উৎস প্রত্যেক সময় সম্পন্ন করা উচিত নয়। তাই আপনি যদি একটি গ্যারান্টি যে অপ্রত্যাশিত খরচ হবে পেতে, এবং বিজ্ঞাপনগুলি আপনার কোম্পানী গ্রাহকদের প্রয়োজনীয় সংখ্যক (যতটা আপনি টান শক্তি) প্রদান করবে।

মূল্যায়ন কারণের

এটা সবসময় দক্ষতা কমানোর কারণ মিডিয়াতে পাওয়া যাবে না। প্রায়শই পরিষেবার জন্য চাহিদা ঋতু, চাহিদা অস্থায়ী হ্রাস, অগ্রাধিকার পরিবর্তন প্রতিযোগীদের উত্থান: বা পণ্য অন্য কোন কারণে পড়তে পারে।

আমাদের ভুলে গেলে চলবে যে কত সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করার কোম্পানির কর্মচারীদের উপর নির্ভর করে। এটা সম্ভব যে চাহিদা হ্রাস খারাপ প্রচারের কারণেও নয়, এবং তাই খরচ পরামর্শদাতা অনেক পরিষেবাগুলিতে ক্লায়েন্ট চাইতে। সম্ভবত কোম্পানী তাদের এই পর্যায়ে হারায়।

উপরন্তু, এটা গুরুত্বপূর্ণ এবং বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু। আগে জমা দেওয়ার বিজ্ঞাপন সম্ভাব্য ক্রেতাকে দৃষ্টিকোণ থেকে এটা বিবেচনা করা উচিত: এটা মনোযোগ আকর্ষণ কিনা গ্রাহকের আত্মা করার অধিকার প্রভাবিত করে। ও জমা পরে - সামগ্রিকভাবে আপনার পণ্য (পরিষেবা) এবং কোম্পানির বিজ্ঞাপন দ্বারা নির্মিত ইমেজ বিশ্লেষণ করুন। এখানে কোম্পানির ইমেজ খেলার মধ্যে আসে: একটি কঠিন কোম্পানি হয়, কিনা যোগ্যতাসম্পন্ন কর্মীরা এটি নিয়োগ, কিভাবে দ্রুত এবং সঠিকভাবে এটা কর্ম গ্রাহকদের দ্বারা সেট সম্পাদন করে।

যদি তারা অ্যাকাউন্ট সব কারণের মধ্যে নিতে হতে পারে না চেয়েছিলেন: সবসময় এমন কিছু বিষয় যা আপনি মিস করা হবে। বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা মূল্যায়ন সবসময় আপেক্ষিক হতে হবে। তবুও, ফলাফল নিয়ে খরচ সম্পর্কিত পথ এগিয়ে অপারেশন রূপরেখা করতে পারবেন।

সুতরাং, বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা কার্যকারিতা না শুধুমাত্র রেফারেন্স গণনা দ্বারা মূল্যায়ন করা হবে। কিন্তু সংকল্প হিসাব ত্রুটির কারণে কারণে অন্যান্য বিষয় যে আগের সময়কাল থেকে ডেটা ইঙ্গিত প্রভাব। তারা পরিবর্তিত হয়েছে করেন, তবে অন্যান্য শর্ত (বিজ্ঞাপন একই উৎস), তাই বাইরের কর্ম (প্রতিযোগীদের, ঋতু, মুদ্রাস্ফীতি) এ ক্ষেত্রে বজায় রাখার।

কিভাবে স্কোর হল?

মূল্যায়ন মানদণ্ড নির্ধারণ করতে আরম্ভ করার জন্য। সাধারণত এটি হল:

• বিজ্ঞাপনের উৎস কার্যকারিতা, (বিজ্ঞাপন, নিবন্ধ, প্রেস রিলিজ, পদোন্নতি, প্রচার পত্র, লিফলেট বিতরণের, রেটিং অর্থ বিষয়মুখী বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা টেলিভিশনে, নেট দিকে)
• বিজ্ঞাপনে আপিল সঙ্গে কাজ প্রভাব
• এবং "উত্পাদনশীলতা" প্রকৃত বৃদ্ধি।

প্রতিটি সূচক শতকরা হিসাবে পরিমাপ করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপন উৎস পোলিং রূপান্তরিত দ্বারা গ্রাহকদের ( "আপনি আমাদের সম্পর্কে কি শুনতে?") সনাক্ত করা হয়। কে সবচেয়ে ভোট পায়, এবং তিনি "Won" ... এই জরিপ পদ্ধতি একটি বিজ্ঞাপনমূলক প্রচারের ফলাফল পরীক্ষা করার সবচেয়ে কার্যকরী এবং সাধারণ পদ্ধতি। শুধু আরো গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করে। তারা আপনার pluses এবং minuses আপনার বাতলান খুশি। উদাহরণস্বরূপ, এমনকি সামগ্রিক ছাপ তাদের উপর অফিসে বায়ুমণ্ডল উত্পাদিত সম্পর্কে এক ধরনের কোম্পানী আগ্রহী গ্রাহকদের মূল এক পরিচালক মো। আর অপ্রীতিকর মূল্যায়ন পেতে, তিনি অবিলম্বে তার দল জড়ো হয় এবং বিষয়ে একটি মিনি প্রশিক্ষণ ছিল: কেন আমরা প্রতি ছবি থেকে হাসা আছে।

প্রাপ্ত তথ্য পূর্ববর্তী সময়ের সঙ্গে তুলনা করা উচিত, এবং (উপরের হিসাবে আলোচনা) বাইরের সম্ভাবনা বিশ্লেষণ করতে। যাইহোক, আধুনিক নিয়মিত গ্রাহকদের চাহিদা পরিবর্তন, বা প্রধান বৈশিষ্ট্যের উপর মত পরীক্ষা কেবলমাত্র সম্পন্ন করা যেতে পারে (কারণ আপনার লক্ষ্য শ্রোতা কোনো লিঙ্গ, বয়স, সামাজিক মর্যাদা)।

ফ্রিকোয়েন্সি প্রাক্কলন "গভীরতা" বিশ্লেষণ উপর নির্ভর করে। এই একটি পৃষ্ঠস্থ জরিপ হয়, তাহলে - প্রায়শই আউট বাহিত এবং সমন্বয় এটা অনুসারে প্রচারমূলক ব্যবস্থা করা হবে। এই একটি গভীর হয়, তাহলে চাহিদার বিশ্লেষণ 6 মাসে 1 বার থেকে - লক্ষ্য শ্রোতা।

হ্যাঁ, বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা নির্ধারণ - না একটি সহজ টাস্ক এবং শক্তি যে ম্যানেজার প্রস্তুত না হয় না। যাইহোক, সবসময় বিশেষ সংস্থা (মার্কেটিং) এর সাহায্যের জন্য জিজ্ঞাসা করতে সম্ভাবনা আছে। এটা তোলে পেশাদার রিপোর্ট অধ্যয়ন করতে একটা সময় হওয়া উচিত এবং যদি আপনার আগে থেকেই মূল্যায়ন আরও দক্ষ কাছে করতে সক্ষম হবে। উপরন্তু, প্রচারমূলক ব্যবস্থা যেমন একটি গভীর বিশ্লেষণ অন্তত একবার অর্ডার দরকারী - এটা সব খরচ দেখা হবে।

ফলাফল সঙ্গে কি করতে হবে?

বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা মূল্যায়ন সবসময় দরকারী হওয়া উচিত, এমনকি যদি একটি নেতিবাচক ফলাফলের দেখানো (এটা প্রচারণা ভুল সংশোধন করার সুযোগ হিসাবে গ্রহণ করা উচিত)।

বিজ্ঞাপন ক্রমাগত এটি কাজ প্রয়োজন। বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা মূল্যায়ন, প্রূফ্সংশোধন, রোলার, নতুন পদ্ধতি প্রয়োগের আকৃষ্ট করতে গ্রাহকদের জন্য অনুসন্ধানের একটি নতুন উৎস - কোম্পানির কার্যকলাপের এই গোলক ধ্রুবক সৃজনশীলতা প্রয়োজন এবং এর বিষয়বস্তু নির্দিষ্ট পরিস্থিতির পরিস্থিতির উপর নির্ভর করবে (বাজারে ব্যবসা বৈশিষ্ট্য, ফার্ম, তার কর্মচারী থেকে)।