মিডিয়া প্ল্যানিং - হচ্ছে ... বিজ্ঞাপনে মিডিয়া প্ল্যানিং। মিডিয়া প্ল্যানিং: উদাহরণ

মিডিয়া প্ল্যানিং - বাজারে পণ্যের চলন্ত এটি একটি নতুন এবং অজানা পণ্য বা একটি জনপ্রিয় ব্র্যান্ড কিনা কোন প্রক্রিয়ার একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ।

অভিযান পরিকল্পনা সারাংশ

মিডিয়া এবং অন্যান্য ক্লাসিক মাধ্যমে মিডিয়ার সৃষ্টি, বসানো করার জন্য একটি উপযুক্ত পদ্ধতির দ্বারা বোঝানো পরিকল্পনা, ও বিজ্ঞাপন বার্তার প্রচারের বুনিয়াদি
ডিস্ট্রিবিউশন চ্যানেল। অন্য কথায়, কার্যক্রম একটি সেট যাতে প্রধান উদ্দেশ্য প্রচারণা অন্তর্নিহিত অনুযায়ী সর্বোচ্চ সুবিধা অর্জন করতে বিপনন বাজেট সম্ভব যে। উপরন্তু, মিডিয়া প্ল্যানিং - এই কোন কোম্পানির কার্যক্রম সাধারণ সংগঠনের প্রক্রিয়ার পর্যায়ে এক, কিন্তু একই সময়ে, এই প্রক্রিয়া শুধুমাত্র বিজ্ঞাপন বার্তার বসানো সবচেয়ে উপযুক্ত মাধ্যম নির্বাচন করা হয় না, বরং চলমান প্রচারণা মানসিক ও অর্থনৈতিক শক্তিবৃদ্ধি ক্রস কাটিয়া কার্যক্রম। শুধু এই নিয়ম অধীন আপনি সর্বোচ্চ দক্ষতার ওপর নির্ভর করতে পারেন।

মিডিয়া প্ল্যানিং মূল ধারণাটিকেই মিডিয়া পরিকল্পনাতে, যা একাউন্টে সর্বোচ্চ দক্ষতা অর্জনের উপর ভিত্তি করে মিডিয়াতে বিজ্ঞাপন নেয়।

মিডিয়া পরিকল্পনা পর্যায়ে

আগে আপনি একটি বিজ্ঞাপনমূলক প্রচারের পরিকল্পনা শুরু করার আগে, এটা প্রধান ও অপ্রধান লক্ষ্যগুলি নির্ধারণ করা প্রয়োজন। প্রথাগতভাবে, প্রধান, বাজারে একটি সেবা বা পণ্য প্রচারের বিক্রয় বৃদ্ধি উদ্দীপিত, পণ্য বা ব্র্যান্ড, পণ্য, কোম্পানি বা ব্যক্তির ভাবমূর্তি গঠনের ভোক্তা সচেতনতা এবং আনুগত্য বৃদ্ধি হয়। উদ্দেশ্য নির্দিষ্ট শর্তাবলী (সংখ্যাসূচক বা শতাংশ), যা বিক্রয়, আনুগত্য এবং লক্ষমাত্রার সচেতনতা মাত্রা, সেইসাথে সম্ভাব্য গ্রাহকদের প্রতিক্রিয়াতে দ্বারা চিহ্নিত করা যেতে পারে প্রকাশ করা হয়। কাজগুলো তৈয়ার পর আপনি মিডিয়া পরিকল্পনাতে লেখার শুরু করতে পারেন।

মিডিয়া পরিকল্পনাতে আপ অঙ্কন

মিডিয়া পরিকল্পনা নিম্নোক্ত আইটেমগুলি নিয়ে গঠিত:

- বিজ্ঞাপন নির্বাচিত ধরনের ফুল বর্ণনা।

সাধারণত, এই বিকল্পটি সবচেয়ে ব্যাপক। এখানে আপনি বিজ্ঞাপন সমস্যা পদ্ধতির (কিনা মূলদ বা মানসিক বিজ্ঞাপন), পরিকল্পনা প্রচার প্রকৃতি (ডিসপ্লে, nemediynaya, জটিল সঙ্গে), বিজ্ঞাপন বার্তা সাপ্লাই (নরম বা হার্ড ফর্ম), ইমেজ বিজ্ঞাপন পণ্য ব্যবহার ডিগ্রী নির্বাচন (প্রত্যক্ষ, অপ্রত্যক্ষ, লুকানো) ও টি। ঘ।

এই প্যারামিটার সমস্ত পণ্য জীবনচক্র এবং পণ্য বা পরিষেবা, আকাঙ্ক্ষিত শেষ ফলাফল ও আর্থিক ক্ষমতা মূল লক্ষ্য শ্রোতা সচেতনতা দ্বারা নির্ধারিত হয়।

এছাড়াও এই বিভাগে বিজ্ঞাপনের টাইপ কি চ্যানেল বসানো উপলব্ধি জন্য ব্যবহার করা হবে তার উপর ভিত্তি করে বর্ণনা করা হয়েছে। এটা তোলে সামগ্রী, ভিডিও বা অডিও ক্লিপ, প্রদর্শনী বা জনসংযোগ অ্যাকশন প্রিন্ট করা যাবে।

একই অনুচ্ছেদে লক্ষ্য শ্রোতা সেটিংস, বিজ্ঞাপন বস্তু, ভৌগোলিক বিতরণ এবং ভোক্তা উপর প্রভাব তীব্রতা প্রকৃতি সহ সব ব্যক্তিগত বৈশিষ্ট্য, অন্তর্ভুক্ত হইবে।

- চ্যানেল বা বিতরণের চ্যানেল নির্ধারণ।

ক্লাসিক মিডিয়া, বিজ্ঞাপন ইন্টারনেটে, ইত্যাদি BTL করুন। ডি

- বসানো পদ সংজ্ঞা।

সব ঘটনা মোট সময়কাল ছাড়াও, এই আইটেমটি টেলিভিশন অথবা রেডিও সম্প্রচার বাণিজ্যিক সিডিউলিং, মুদ্রিত আকারে বার্তার মুক্তির তারিখ একটি ইঙ্গিত রয়েছে, প্রদর্শনী অংশগ্রহণ এবং প্রচার অন্যান্য সময়জ্ঞান শর্তাবলী।

- বিজ্ঞাপনমূলক প্রচারের মান নির্ধারণ করা হচ্ছে।

মিডিয়া পরিকল্পনাতে এই অংশে সৃষ্টি, বসানো এবং প্রচার সমস্ত পোস্ট আর্থিক খরচ আঁকা।

- পেমেন্ট উপায়ে সনাক্ত করুন।

বিজ্ঞাপন স্থান পরিশোধ একটি ব্যাচ পদ্ধতি, একটি এক-কালীন, বিনিময়, ভিত্তি জামিনদার ও টি হতে পারে। ডি

- দক্ষতা।

একটি বিজ্ঞাপনমূলক প্রচারের কার্যকারিতা লক্ষ্য অর্জনের জন্য পরিমাপ নির্ধারণ করা হয়।

কি সমস্যা মিডিয়া প্ল্যানিং মীমাংসিত হয়?

মিডিয়া প্ল্যানিং কর্ম মধ্যে রয়েছে:

- বিশ্লেষণাত্মক কার্যক্রম (লক্ষমাত্রার, বাজারের অবস্থা, প্রতিযোগীদের, বিপণন সুযোগ, ইত্যাদি ... পরামিতি নির্ধারণ);

- একটি বিজ্ঞাপনমূলক প্রচারের উদ্দেশ্য বাক্যে কথন;

- পরিকল্পনা পর্যায়ে এবং উহা বাস্তবায়নের জন্য একটি সময় ফ্রেম সেট;

- বিজ্ঞাপন বার্তার ডিস্ট্রিবিউশন চ্যানেল সংজ্ঞা;

- মিডিয়া প্ল্যানিং মৌলিক সূচক ভিত্তিতে কাঙ্ক্ষিত দক্ষতা নির্ধারণ;

- বাজেট বরাদ্দ।

মিডিয়া প্ল্যানিং অপশন

বিজ্ঞাপনে মিডিয়া প্ল্যানিং তাত্ত্বিক ও ব্যবহারিক হতে পারে। জটিল হিসাব তাত্ত্বিক অংশ অন্তর্ভুক্ত কর্মক্ষমতা বিজ্ঞাপন প্রচারণা, তথ্য সংগ্রহ এবং আধুনিক পরিসংখ্যানগত পদ্ধতি ভিত্তিতে সব মাধ্যমিক প্যারামিটার প্রক্রিয়াকরণ।

ব্যবহারিক অংশ ইতিমধ্যে ক্লায়েন্ট কোম্পানি, বাস্তবায়ন ও সব প্রচারণা অধীনে পরিকল্পিত কার্যক্রম সমর্থন সাথে সরাসরি কাজ অন্তর্ভুক্ত। ব্যবহারিক মিডিয়া পরিকল্পনা গুণগত পদ্ধতির একই সময় সব লক্ষ্যে পৌঁছানোর জন্য এ বাজেট সংরক্ষণ করতে সাহায্য করে। এই গবেষণা ধন্যবাদ, বিজ্ঞাপন বার্তা প্রচারাভিযানের সময়কাল উপর ভিত্তি করে শ্রেণীতে ভাগ করা হয়, পণ্যের গ্রুপ, সময় প্রদর্শন, যা আরো মিডিয়া পরিকল্পনাতে সৃষ্টির সবচেয়ে শব্দ পদ্ধতির প্রদান করে।

মিডিয়া প্ল্যানিং কী সূচক

- রেটিং বা TVR মান - সমগ্র লক্ষমাত্রার শতাংশ, যা কিছু সময়ে মিডিয়া ইভেন্টের দেখে, যেটা তাকে দেখতে পারে।

- পৌঁছানো & কভার (স্কোপ এবং কভারেজ) - মানুষের মোট সংখ্যা সূচক দেখতে বা একই অভিযানে বিজ্ঞাপন বার্তা শুনতে সক্ষম ছিল যারা।

- TRP - সামগ্রিক রেটিং, একটি প্রদত্ত লক্ষ্য বিভাগ হিসাব।

- ওটিএস - যতবার একটি সম্ভাব্য নির্দেশক যে এই বার্তাটি দেখা যেতে পারে।

- জিআরপি - একটি একক প্রচার অভিযানের জন্য সমস্ত মিডিয়াতে বিজ্ঞাপন বার্তার সব আউটপুট রেটিং সমষ্টি।

- ফ্রিকোয়েন্সি (পরিচ্ছন্নতা) - বিজ্ঞাপন বার্তার সংখ্যা, যা উদ্দীষ্ট লক্ষ্য শ্রোতা প্রতিটি ব্যক্তি সাথে যোগাযোগ করবে।

- সূচক টি / ইউ (সম্মতি সূচক) - লক্ষ্য গ্রুপ থেকে সাধারণ দর্শকদের প্রকাশনা প্রকাশনা শ্রোতা শতাংশ।

- সিপিপি - খরচ র্যাংকিং পয়েন্ট, এটা অর্জনের খরচ।

- CPT - পরিচিতি চিত্র খরচ হাজার হাজার।

মিডিয়া প্ল্যানিং একটি নতুন প্রবণতা

মিডিয়া প্ল্যানিং এর নতুন উপাদান এক ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন করা হয়। এ প্রসঙ্গে ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন বার্তাটির জন্য সাইট এক হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে। তার জনপ্রিয়করণ, এবং আমাদের দৈনন্দিন জীবনে ব্যাপক অনুপ্রবেশ, তিনি প্রায় মূল পয়েন্টগুলি মিডিয়া প্ল্যানিং মধ্যে অন্তর্ভুক্ত হয়ে গেল। বিভিন্ন ডিস্ট্রিবিউশন চ্যানেল ব্যবহার উদাহরণ। এটা তোলে যেমন হতে পারে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন, ও ব্যানার বসানো, পপ-আপ এবং আরো। মিডিয়া প্ল্যানিং - প্রচারমূলক কার্যক্রম একটি সেট, যুক্তিসম্মত পদ্ধতির যা সফল পণ্যের প্রচারের একটি মৌলিক উপাদান হয়।

মিডিয়া ক্রিয়াটি পরিকল্পনা কি?

মিডিয়া প্ল্যানিং - কোনো একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ বিজ্ঞাপন কার্যকলাপ। আর এই হার মিডিয়া পরিকল্পনাতে লক্ষ্য অর্জনের সাফল্যের চাবিকাঠি। কীভাবে মিডিয়া প্ল্যানিং ক্রিয়াটি কেমন লাগে? উদাহরণস্বরূপ, রেডিওতে ঘটনা সম্পর্কে বিজ্ঞাপন বার্তা নির্ধারণের কথা বিবেচনা করুন। আমরা একটি সুপারমার্কেট খোলার সম্পর্কে প্রকাশ্য অবহিত করা প্রয়োজন। আগে আমরা নির্ধারণ করতে পারেন কি রেডিও হতে হবে আমাদের প্ল্যাটফর্ম তা বিশ্লেষণ এবং আপনার লক্ষ্য শ্রোতা বুঝতে প্রয়োজন মিটমাট, তা আমাদের বিচার্য বিষয় পূরণ করে।

একটি নিয়ম হিসাবে, সুপারমার্কেট খোলার কোন বয়সের মানুষ পরিবারকে আরও আগ্রহী। আরো ধরনের বিজ্ঞাপনগুলি মহিলা দর্শকদের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। সুতরাং, এই ভিত্তিতে, আমরা রেডিও স্টেশন নারী লক্ষ্য আগ্রহী। গৃহকর্ত্রী এবং কাজ মহিলা এই শ্রোতা দুটি রেখাংশের বিভক্ত করা হবে না। উভয় যখন অফিসে বা বাড়িতে কাজে জড়িত, দিনের বেলায় রেডিও শুনতে, তাই প্রাইমটাইম অর্থে দেখা যায় না একটি আরো ব্যয়বহুল সময় উদ্যম। কোথায় আরও দক্ষতার পুনরাবৃত্তির ফ্রিকোয়েন্সি কারণে অর্জন করা সম্ভব। অর্থ সঞ্চয় করতে, এছাড়াও আপনি ছুটির দিনে বিজ্ঞাপন প্রত্যাখ্যান বা পুনরাবৃত্তির সংখ্যা কমান পারবেন না।

প্রথাগতভাবে, রেডিওতে বিজ্ঞাপন অফিসিয়াল ইভেন্টে আগে পরে দুই সপ্তাহের চেয়ে শুরু করার জন্য ভাল। মিডিয়া এই বিন্দু পরিকল্পনা বাধ্যতামূলক নির্দেশিত, কারণ এটি দিনের সংখ্যা, তাদের মধ্যে একজন জন্য পুনরাবৃত্তির সংখ্যা দ্বারা গুন করা হয়, মৌলিক ব্যয়ের পরিমাণ নির্ধারণ করে। অনুচ্ছেদ খরচ এছাড়াও বাণিজ্যিক সৃষ্টির খরচ নির্দেশ করা আবশ্যক।

বিজ্ঞাপনী প্রচার অভিযান খরচ অপ্টিমাইজ করতে আপনার কাছে রেডিও স্টেশন মোট বা আংশিক বিনিময় দিতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি তাদের একটি সময় নির্দিষ্ট সময়ের জন্য আপনার সুপারমার্কেট মধ্যে ব্রডকাস্ট অফার করতে পারেন। ক্রমে, তারা আপনার অডিও ক্লিপ জন্য একটি একক স্পট (সম্প্রচার) খরচ কমানোর জন্য একমত হতে পারে বা বিনামূল্যে আপনার বিজ্ঞাপন স্থাপন করতে।

পরে একটি বিজ্ঞাপনমূলক প্রচারের নির্বাহ অভিপ্রেত উদ্দেশ্য এবং তাদের সাফল্য স্তর অনুযায়ী তার কর্মক্ষমতা দ্বারা নির্ধারিত হয়।