ভোক্তা আচরণ তত্ত্ব

ভোক্তা আচরণ তত্ত্ব - অর্থনীতির সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ অধ্যায়। তিনি নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতে গড় ব্যক্তির মনোবিজ্ঞান বৈশিষ্ট্য পড়াশোনা করেন। এই থিমটি আধুনিক পুঁজিবাদী বিশ্বের অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক হয়ে ওঠে। এই বিভাগে অর্থনীতি চাহিদা প্রজন্মের পরীক্ষা। সত্য যে তত্ত্ব একটি হল উপলব্ধি করার চেষ্টা করুন ভোক্তা আচরণ।

যখন একজন ব্যক্তি কোনো পণ্য acquires, এটা তাদের ব্যক্তিগত আর্থিক ভলিউম এর খরচ অনুপাত দ্বারা পরিচালিত হয়। এটা যে ব্যক্তি ভোক্তাদের আচরণগত বৈশিষ্ট্য বোঝা যায়। যখন একটি ক্রয় বিবেচনায় নেয়া হয় একজন ব্যক্তি তাদের বাজেটের সীমাবদ্ধতা থেকে আসে যে। এই ক্ষেত্রে, ভোক্তা সবসময় তিনটি মূল প্রশ্ন আছে:

1) ঠিক কি কিনতে হবে?

2) কি টাকা?

3) বাজেট আপনি কেনাকাটা করার করতে পারবেন কি?

ম্যান এছাড়াও উপযোগ নীতির দ্বারা পরিচালিত হয়। অর্থাৎ তিনি পণ্য, যা অন্যান্য অপশন উপর সুবিধার অধিকাংশই পছন্দ করে। উপযোগিতা চাহিদার সন্তুষ্টি ডিগ্রী। পণ্যের জন্য ডিমান্ড দুই শ্রেণীতে ভাগ করা যেতে পারে:

1) ফাংশন। অর্থাৎ একজন ব্যক্তির একটি পণ্য বা পরিষেবা, তাদের ভোক্তা বৈশিষ্ট্য দ্বারা পরিচালিত ক্রয়।

2) অ কার্মিক চাহিদা। যে একজন ব্যক্তি পণ্য, তার ভোক্তা বৈশিষ্ট্য দ্বারা নয় হেদায়েত করেছেন এবং অন্য কোন তৃতীয় পক্ষ কারণ ক্রয় করে। Nonfunctional চাহিদা তিন ধরনের বিভক্ত করা হয়:

• সামাজিক ( "স্নোব প্রভাব")। এই ক্ষেত্রে মানুষ ঐ লাগে আর্থিক সুবিধা যা সামগ্রিকভাবে সমাজের সবচেয়ে জনপ্রিয়।
• অনুমানমূলক। চাহিদা এই ধরনের তথাকথিত উপর নির্ভর করে "Verlaine প্রভাব," বা উচ্চ মুদ্রাস্ফীতিজনিত প্রত্যাশা থেকে।
• অযৌক্তিক। এই ধরনের চাহিদা ক্ষণস্থায়ী প্রত্যাশা দ্বারা প্রভাবিত হয়ে তৈরি একটি অনির্ধারিত ক্রয়ের বোঝা। ভোক্তা আচরণ তত্ত্ব বলছে মানুষ অর্জন ঐ বা অন্যান্য সুবিধা, এটা তোলে এটা যুক্তিযুক্তভাবে। চাহিদার বিবেচনা দৃশ্য এই সবর্জনবিদিত লঙ্ঘন করে।

বাজেট বাধ্যতা একটি নির্দিষ্ট সীমা, যা অতিক্রম করতে পারে না যেতে প্রয়োজন বোঝা। উদাহরণস্বরূপ, একজন ব্যক্তির একটি বেতন পায়। এটা তিনি পণ্যের সীমিত সংখ্যক কিনতে সক্ষম হবে।

মৌলিক অনুমান বিবেচনা করুন যার উপর ভোক্তা আচরণ তত্ত্ব:

1) মানি সবসময় সীমিত বাজেট মানুষ।

2) পণ্য এবং পরিষেবার সব ধরনের জন্য সেট দাম হয়।

3) কনজিউমার্স একটি পণ্য নিজেদের নির্বাচন করে।

4) ক্রয়ের সকল ব্যক্তিদের মূলদ আচরণ ঝোঁক। অর্থাৎ তারা একাউন্টে পণ্য ইউটিলিটি মাত্রা নিতে।

ভোক্তার আচরণ প্যাটার্ন বিবেচনা, যারা বা অন্যান্য পণ্যের পছন্দ প্রভাবিত কারণের উল্লেখ না। এই বয়স, লিঙ্গ, শিক্ষাগত, কোনো ব্যক্তিগত কারণে অন্তর্ভুক্ত। উপভোক্তা কারণের নির্দিষ্ট মানসিক দিক, যথা পক্ষপাতী মানুষের মেজাজ, তার চরিত্র। পছন্দ সাংস্কৃতিক স্তর, উদাহরণস্বরূপ, পৃথক নিজেদের কোনো subculture উল্লেখ করতে পারে প্রভাবিত করে। সামাজিক ফ্যাক্টর এছাড়াও বিষয় প্রযোজ্য। উদাহরণস্বরূপ, এটি কোনো রাজনৈতিক গোষ্ঠীতে একজন মানুষের মনোভাব হতে পারে। অর্থনৈতিক ফ্যাক্টর এছাড়াও তাত্পর্য ছাড়া হয় না। তিনি আয়ের ব্যক্তির স্তর, নির্দিষ্ট মাল খরচ দায়ী করা যেতে পারে।

হিসাবে নিবন্ধ থেকে আপাত, সেখানে ভোক্তা আচরণ পুরোপুরি ভিন্ন আদর্শ। চাহিদা গঠনের পারস্পরিক সম্পর্কযুক্ত কারণের একটি সেট দ্বারা প্রভাবিত হয়। আরও বলে রাখা উচিত যে ভোক্তা মনোবিজ্ঞান একটি স্পষ্ট এবং সম্পূর্ণ বোঝার বাজার সম্পর্কের বিশ্বের অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।